Buenas tardes de martes. Hoy nos adentraremos en el mundo de la empresas financieras y sus acciones de comunicación. 

Las empresas del sector financiero llevan a cabo distintas acciones de comunicación. Analizaremos qué medios emplean para ello:

-          Televisión: Bankia, un banco español con sede legal en Valencia y oficinas corporativas en Madrid, lanzó en marzo de 2020 un spot publicitario. Los españoles vieron en sus televisores un anuncio en el que Bankia estaba al frente de la campaña #JuntosEsMásFácil.

 

-          Radio: la institución financiera ING (Internationale Nederlanden Groep) emite anuncios con regularidad en la Cadena SER, en un espacio destinado para ello llamado SER Publicidad. El contenido principal se basa en las ventajas de sus cuentas nómina.

 

 

-          Diarios: la empresa iahorro, comparadora de productos financieros, se anuncia en el periódico El País. En concreto hace publicidad sobre su plan de hipotecas y el riesgo de usar tarjetas revolving.

 

-          Revistas: en la revista Sport se anuncia la liga BBVA. Aunque no es un anuncio de la entidad bancaria en sí, al financiar la liga de fútbol consigue otro tipo de publicidad. Dicha publicidad aparece en la revista Sport como bien hemos dicho.

 

 

-          Exterior:

·         Acción en espacios públicos abiertos (outdoor): en 2019 el banco Sabadell colocó una gigantesca lona publicitaria en la calle Mayor de Madrid. Ilustraba la presentación de la campaña en la que los tenistas Rafael Nadal y Roberto Menéndez, participarían en el tercer debate llamado “futuros”, organizado por la entidad bancaria.

·         Acción en espacios públicos cerrados (indoor): durante varios años la facultad de Ciencias de la Información de la UCM estuvo repleta carteles del banco Santander.  Al hacerte el carnet universitario en el edifico, podías vincularlo a una cuenta 1,2,3 de dicho banco. Si decidías vincularlo obtenías una serie de beneficios.

 

-          Internet: todos los bancos cuentan con una página web accesible al público, es decir, una banca online. De este modo, podría considerarse como una forma más de publicidad. Un ejemplo sería la página web de Bankinter.

 

-          Redes sociales: el banco online Caixabank ha roto su estrategia de marketing convencional con su última campaña llamada Imagin Bank. Recurre a influencers, jóvenes artistas y DJ´s para captar la atención del público joven que se resiste a abrir cuentas y a operar con la banca tradicional.